Vid årsskiftet ändrades lagarna om spel och dobbel i Sverige genom att vi gick från statligt monopol till licenser. Men har detta verkligen gynnat casinobranschen på det sätt som man trodde att det skulle göra? Ser man till prognoserna för det kommande året ser det ur att bli ett riktigt tufft år såväl för casinon som för tillverkare av casinospel.
2019 väntas bli ett tufft år för casinobranschen i sin helhet, alltså både för spelltillverkare såsom NetEnt vilka står bakom spelsuccéer såsom Jack and the Beanstalk slot och många till, och för casinona som erbjuder deras spel. Varför denna framtidsskådning görs är med bakgrund av bolagens bokslut. Dessa skvallrar nämligen om siffror som starkt tyder på att det nya spelsystemet med licenser medfört en hel del utmaningar.
Sjunkande intäkter ger dålig start
Till Dagens Industri uppger speltillverkaren NetEnt hur deras intäkter sjunkit med 5 procent hitintills detta år vilket man menar beror på minskade volymer i Sverige. Dessutom är detta ett bolag som säger sig vilja öka den organiska tillväxten för 2019, så det här bådar inte gott. Så menar Dagens Industris expert och skriver att denna minskning är en dålig start – minst sagt. Men speltillverkaren är inte ensam om att visa sämre siffror. Även casinoeliten bland casinon såsom LeoVegas och Betsson inleder året med att uppvisa något dalande siffror. För dessa casinon handlar det dock om andra saker mot vad det gör när man talar om NetEnt eftersom lagändringen i Sverige påverkat en hel del. Nyligen kallade exempelvis civilminister Ardalan Shekarabi (S) de licensierade bolagen till ett möte där de bannades över sin aggressiva marknadsföring vilken inte rimmar rätt med ny lagstiftning. Dock positivt i sammanhanget är att det troligtvis kommer gå lättare för dessa etablerade casinon framöver eftersom dessa gynnas mer av lagstiftningen på sikt än vad mindre casinon såsom Sverigekronan Casino och liknande aktörer som försöker slå sig in på marknaden till att börja med.
Fler aktörer leder till högre krav på spelen
Något som gör att speltillverkare såsom NetEnt drabbas negativt av den nya spelregleringen handlar till mångt om mycket att fler aktörer kommer in på marknaden vilket ställer högre krav på produkterna som tillverkaren levererar. Och eftersom tillverkaren dessutom missat att följa med i svängarna när det kommer till spelutvecklingen på andra marknader såsom att skapa Facebook-spel kan det bli svårt att behålla sina höga marknadsandelar och därav är ett tapp inte oväntat. En annan anledning till varför det spås gå sämre för NetEnt har att göra med att de varit långsamma på bollen när det kommer till att erbjuda lösningar för Live Casinon. Så frågan är hur det kommer gå för tillverkaren. Det är något som Svenska Dagbladets experter spånat om och har kommit fram till följande tre punkter:
- Smal chans för tillväxt tack vare att slotsmarknaden växter, eftersom att NetEnt redan hör till giganterna här kommer det kanske bli draghjälp för tillväxten.
- Nya kunder såsom norska Norsk Tipping kan komma att på sikt bidra till bättre tillväxt i företaget.
- Större satsning på att utveckla sin Live Caino-produkt tror VD Therese Hillman krävs för att de ska se en återgång till god tillväxt då hon menar att det är här som den verkliga tillväxten finns i nischen för hur livecasinot utformas.
Något att notera i sammanhanget kring experternas punkter ovan är dock att allt förutsätter att spelmarknaden stabiliseras och att man med den nya regleringen får koll på hur spelmarknaden ska fungera rent praktiskt. Än är det mesta i ”trial and error” fasen av omreglering, och det gör att man varken från statligt håll eller som casino och speltillverkare ännu har fått en tydlig bild hur man ska agera vid olika scenarion. Därför väntas 2019 att bli ett tufft år för casinobranschen i sin helhet.